中国主题公园市场规模已居全球第二，并仍将保持增长态势——即使疫情期间，中国的旅游景区行业也在继续发展、扩大，并保持其全球地位。在后疫情时代，随着疫情的好转，国内主题公园预计会迎来飞跃的发展。日益激烈的竞争之下，挑战与机遇并存，主题公园运营商需要不断开发新产品新体验，提升游客在园内及园外的游乐体验。

2017年到2022年，国内居民人均消费水平不断提高，消费水平的提高使得人们有能力增加文化娱乐方面的支出， 游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。

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根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国主题公园行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》显示：

主题公园是指以盈利为目的，具有一个或多个特定文旅主题，为客户提供休闲体验及文娱产品/服务的，投资及占地面积成规模的园区，主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

目前游乐场/器械类主题公园占据半壁江山，但无论是传统单一器械类游乐场(如：欢乐谷)，还是以旅游演艺为核心的景区(如：宋城千古情)，或是海洋动物主题景区(如：长隆、海昌等)，均通过扩建场馆、叠加街区场景、开发新项目以及配套旅游设施，向休闲度假业态过渡。

就国内市场而言，相较于全球市场恢复至疫情前水平，国内市场较为惨淡。国内主要主题公园仅有部分恢复至疫情前70%-80%以上的客流量，排名较为靠前的几大主题公园客流量较2021年下降在40%以上，如横琴长隆海洋王国客流量同比下降41%，长隆欢乐世界同比下降41%，深圳世界之窗、上海欢乐谷分别同比下降54%、62%，国内香港地区迪士尼乐园和海洋公园客流量保持持平或上升。整体而言，国内市场受疫情反复影响，主题公园市场惨淡，预计2023年国内主题公园市场有望回暖至2019年的80%水平及以上。

中国主题公园行业发展分析2023

随着生活条件的发展越来越好，居民消费观念也随之转变和升级，其不再局限于单纯的物质消费，旅游消费倾向及对参与性、体验性较强的娱乐消费需求大幅提高，这也因此促进了主题公园规模的快速增长。2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿。国内旅游收入(旅游总消费)2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元。随着国内旅游市场景气度回暖，主题公园旅游有望持续受益。

主题公园的创新主要在于大型游乐设备的创新，在游玩时，游客往往更注重主题乐园的游乐设备是否齐全，是否新颖，以及是否能保证安全。 从主题公园相关的专利申请量来看，2017-2020年以来，一直呈现增长的趋势，2021和2022年则有所下降。2022年，主题公园相关专利申请量为44个。

随着主题公园行业从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，主题公园和文化旅游及相关投资领域不断扩大、投资项目类型也越来越宽泛，并更加注重投资质量、注重创新和文化内涵。这一发展趋势有效带动了建筑规划设计、配套系统工程及景区运营管理咨询等新型衍生业务的市场需求，为既能运营主题公园，又能向文化旅游行业提供设计、咨询等衍生服务的创新型企业提供了更大的市场机遇。

由于目前，我国主题公园市场的竞争者较多，且各派系都处于稳步发展中，现有企业间的竞争较为激烈;随着消费文娱的快速增长，娱乐设施场地的增多，存在一定的替代品威胁;由于供应商数量较多，议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户，因主题公园品牌众多，消费者的选择很多，因此由较强的议价能力;此外，由于主题公园行业国外巨头纷纷布局中国市场，因此有较大的新进入者威胁。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国主题公园行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》。